福瑞达跨界融合破局

发布时间：2026-01-24 06:00:02 来源:中国证券报

● 本报记者张鹏飞

走进福瑞达（600223）工业旅游研学基地，机械臂在生产线上精准运转，车间内兼具科技感与科普属性的光影布置引人驻足；一旁的研学课堂上互动踊跃，同步开启的直播间内带货氛围浓厚。中国证券报记者近日在调研中了解到，近年来福瑞达锚定“科技+美妆”核心定位，探索出“工业旅游+直播研学”双引擎融合发展模式，推动传统生产厂区升级为文旅科普新场景，以直播、研学为载体，为企业数字化转型搭建实战化落地平台，在产业跨界融合中持续拓展美妆行业价值边界，成为制造业转型升级的典型实践样本。

(相关资料图)

工业旅游破圈：

工厂变“景区”年接待量创新高

打破“机器轰鸣、闲人免进”的传统印象，福瑞达依托“妆药同源.科技美肤”品牌理念，将智慧工厂、美妆科技馆与研学课程深度融合，构建起兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态。针对不同客群定制差异化体验体系，让工厂成为满足多元需求的“一站式场景”。

亲子家庭在透明工厂见证护肤品全流程生产，在香薰DIY工坊与非遗掐丝珐琅课程中感受美学碰撞；青少年研学团队通过专属护肤课堂、科学讲座，树立正确护肤认知；投资者与企业客户通过发展历程与科研成果展示，直观了解行业底蕴与企业实力；网红达人借助智能化生产线与品牌展厅，创作短视频内容实现广泛传播。

亮眼数据印证项目成功。2025年暑期，福瑞达世界美妆科技馆累计接待参观人群150多批次、近5000人，涵盖亲子家庭、学生团体、企业考察团等多元客群。服务团队以“一专多能”保障体验质量，在导览基础上兼顾接待、销售、设施维护等多项工作，获得市场广泛认可。

直播研学赋能：

全链路拆解解锁电商增长密码

在工业旅游基础上，福瑞达进一步延伸产业服务链条，将工业旅游与企业数字化转型需求相结合。2025年12月5日，福瑞达联合济南大学生创业孵化中心举办企业家菁创营活动，以“实地参访+高管授课+实操演练”模式，为各行业企业家解锁直播全链路增长逻辑。

学员们先后走进世界美妆科技馆与透明工厂，系统了解福瑞达30余年行业积淀、“5+N”护肤科技体系，近距离观察化妆品智能生产与8道严苛质检流程，深刻理解“产品力是直播增长根基”的底层逻辑。在专业直播间，颐莲、瑷尔博士等爆款品牌的直播动线设计、场景搭建细节一一呈现，工作人员详解直播间搭建、灯光调试、产品陈列等实操技巧，揭秘各项实战经验。

主题课程环节，福瑞达电商直播团队聚焦企业转型痛点，分享“内容破局+全渠道转化”干货。结合瑷尔博士从年销千万到10亿的爆发式增长案例，拆解场景故事、品牌故事、背景故事的创作方法论，传递“优质内容驱动自然流量”的核心思路，详解短视频种草、达人矩阵、私域蓄水的组合转化策略。“从产品研发到直播间转化的全链路拆解，为传统企业转型提供了清晰路径。”参与学员表示。

布局未来：

科技赋能构建产学研融合生态

立足现有成果，福瑞达正持续深化产业融合布局，致力于巩固“中国美妆科技第一站”定位。在工业旅游方面，将进一步优化世界美妆科技馆与透明工厂的体验细节，提升服务团队专业能力；同时深化产学研合作，与高校共建实训基地，开发科普手册、DIY材料包等周边产品，推动教育链与产业链深度融合。

数字化升级成为重要方向。2025年，福瑞达入选山东省先进级(省级)智能工厂、山东省元宇宙应用“名景”、新华网（603888）“2025新消费创意互动营销案例”。目前，企业正积极建设“线上虚拟工厂”，未来用户可通过数字分身进入“美丽元宇宙”，沉浸式参与产品研发；引入情绪识别技术，提供个性化香氛与护肤推荐，实现科技与情感的深度结合。同时，顺应社交消费趋势，推出“美妆科技馆随手拍”活动，将东方美学融入工业旅游场景，丰富文化内涵。

在直播与产业服务领域，福瑞达将持续优化“产品溯源+品牌传播+体验销售”营销闭环，为更多企业提供研学交流、实操培训的优质平台。通过工业旅游与直播研学的双向赋能，福瑞达实现了品牌力与产品力的同步提升，也为传统制造业转型升级提供了可复制、可推广的实践经验。

业内人士表示，福瑞达的跨界创新探索，打破了工业生产、文旅消费、企业服务的行业壁垒，构建起“科技+美妆+文旅+直播”的多元生态，为美妆行业乃至制造业的高质量发展注入新动能。未来，随着各项布局的落地见效，其产业融合价值将进一步释放。

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