百事通！横店影视：XR体验业务已在部分试点影院落地，未来将覆盖更多下沉市场渠道

发布时间：2025-10-13 19:01:03 来源:北京商报

(资料图片仅供参考)

北京商报讯（记者卢扬实习记者华卓玛）10月13日，横店影视（603103）在投资者互动平台回答投资者称，公司在XR（扩展现实）体验业务上的布局已于近期在部分试点影院逐步落地。该类项目通过虚拟现实等相关技术让消费者突破物理空间限制，在虚拟现实世界里获得身临其境的在场体验，能实现从“观看影片”到“走进影片”的跨越。

试点期间，公司优先引入低成本、高品质、高坪效、运营灵活、内容相对丰富且能持续更新、以及适配公司院线经营模式的XR体验项目，并在密切监测关键指标如客流量、用户满意度和投资回报率等是否持续向好的基础上，未来将计划采取审慎扩张策略，在更多影院复制该项目，目标覆盖更多下沉市场渠道，为更多消费者提供多样化的文化消费选择。同时，因为XR体验业务需要持续的优质内容创作开发能力，并综合运用先进的虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，以及高性能的计算、图形渲染、动作捕捉等技术，公司希望通过逐步加深与相关技术公司、内容生产公司合作紧密度，提升自身业务的技术含量、内容生产能力和创新能力，并衍生新的商业模式和盈利渠道，为股东创造长期价值。

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