2026年，中国汽车市场新能源与智能化浪潮持续深化，硬派越野赛道的竞争愈发激烈，尤其在油价持续上涨的背景下，增程车型的节能经济性优势愈发凸显。凭借60余年深厚积淀和越野新能源赛道的前瞻性布局，北京越野以一份硬核成绩单，交出了属于中国越野世家的销量答卷。数据显示，1月-3月，北京越野终端交付超43200台，同比增长67%，其中方盒子家族终端交付超30900台，同比增长89%，稳稳占据方盒子细分赛道领先位置。

这份亮眼业绩，不仅展示了北京越野在细分赛道的领先地位和强大号召力，也再次印证北京越野向“用户型新国企”坚定转型的正确性。

精准布局+深耕细作，方盒子撑起半边天

销量跃升的背后，是北京越野对市场需求的深刻洞察。随着硬派越野逐渐走出小众圈层，从“小众狂欢”走向“大众共鸣”，北京越野顺势而为，进一步拓宽泛越野与新能源赛道，构建起覆盖全场景、全动力的产品矩阵。

在主流的A级/A+级消费市场，北京越野重点布局BJ30、BJ40两大车系，覆盖汽油、柴油、轻混、增程多种动力形式，精准匹配各类用户需求。其中，BJ40系列的焕新尤为亮眼，BJ40增程赤兔标准版，以原厂改装的形式平衡个性化与合规性，完美契合越野爱好者的改装需求；BJ40探险家采用同级唯一快拆硬顶设计和开式车身，让硬派越野也能变身敞篷越野车，成为用户的“爆改大玩具”；BJ40燃油巨幕版实现智能座舱与越野性能的双重升级，成为15万级硬派越野车型中，少有的搭载双15.6英寸悬浮双联屏的产品。

此外，作为豪华越野的代表，BJ60增程行政版持续发力，进一步完善了北京越野的高端产品布局，最终形成“全价位、全动力、全场景”的产品体系。无论是城市通勤、城郊露营还是长途远征，用户都能在其中轻松找到契合自己的越野伙伴。

技术创新+功能突破，打透用户核心痛点

技术创新是北京越野的核心竞争力，更是其销量持续增长的底气所在。不同于行业内“炫技”的浮躁风气，北京越野依托60余年技术积淀，始终围绕用户真实痛点展开技术研发，让技术真正服务于用户体验。

在核心动力与越野配置上，北京越野精准破解用户难题，实现性能与实用性的双重突破。BJ30旅行家采用小电瓶配置，有效降低日常使用能耗，同时保障越野场景下的稳定供电。BJ40增程系列以1200公里的增程续航，解决传统越野油耗高、新能源越野续航短的痛点，让城市通勤和周末穿越，不用二选一。BJ60增程行政版全球首搭随海拔自动调氧技术，打造“高原移动氧舱”，让用户的高海拔出行不再受限于环境变化，带来更安心的越野体验；同时配备全域车载卫星通信系统，即便深入无人区等极端场景，依然保持稳定连接，为用户构建起贯穿全程的安全保障体系。

打破固有认知，实现“越野+智能”的深度融合，是北京越野的另一大突破。BJ40增程元境智行版使用纯视觉智能化技术方案，搭配多雷达与高性能芯片，实现高速NOA、智能超车、上下匝道、记忆泊车等智能功能，大幅提升驾乘便捷性。无论是高速行驶时的智能辅助，还是城市狭小车位的轻松泊车，都能为用户减负，让用户在进入越野路线前保存实力，专注享受越野乐趣。

除了性能与智能的硬核升级，北京越野更懂越野爱好者的心声，将情感价值融入每一处细节设计。BJ40增程赤兔版“出厂即改装”，火焰红车漆搭配专属拉花、扩充版轮眉、动感双“耳”尾翼，省去用户后期改装的繁琐，让追求个性与专业的玩家轻松拥有专属越野座驾。BJ40增程悦野飞行版搭载越野专用无人机，行驶途中只需一句语音指令，无人机就能自动起降、全程跟拍，将大自然的壮阔景色与越野身影完美定格，既留住了珍贵回忆，也为复杂地形探索增添了一份安全保障，越野之旅更具仪式感。

据悉，今年北京越野还将推出6款新车，在智能、舒适、新能源等维度全面升级，持续践行“可城可野极安全”的产品价值主张，进一步强化技术优势。

情感共鸣+体系支撑，用户驱动深度转型

一季度，北京越野销量劲增，本质上是用户驱动的必然结果，更是品牌与用户双向奔赴的体现。作为向“用户型企业”深度转型的践行者，北京越野打破传统车企与用户的沟通壁垒，通过直连用户构建了“一起聊、一起干”的对话机制；用“中国大环线”等IP活动，让用户从消费者转变为品牌共建者，进一步完善越野产品和服务生态。正如一位BJ40车主所言：“买它不仅是拥有一辆越野车，更是加入一个热爱探索的共同体，找到一群志同道合的伙伴。”

情感共鸣的构建，体系化是重要支撑。北京越野严格落实北汽集团三大“一把手工程”，从营销、质量、成本多维度为用户赋能。营销端，数据中台打通全链路，提升流量转化效率，让产品精准触达目标用户；质量端，高管亲任质检员，以严苛标准守住品控底线，保障每一台车的可靠性；成本端，通过平台化设计实现极致管控，让专业越野产品拥有更高质价比，真正兑现“越野平权”的承诺。这种“用户反馈-产品迭代-质量提升-体系增效-反哺用户”的闭环，让北京越野的销量增长具备了可持续性。

从产品端的精准布局，到技术端的痛点破解，再到用户端的情感共鸣与体系支撑，北京越野一季度的销量跃升，看似偶然，实则必然。作为中国越野车发明者，北京越野以实打实的成绩，彰显了民族品牌的技术实力与市场号召力，也推动中国硬派越野市场向高质量发展。未来，依托深厚积淀与用户生态优势，北京越野将持续迭代，引领中国越野从“制造”迈向“创造”，让更多人实现高品质越野生活梦想。

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