春节文旅市场“马力全开”

史上超长春节假期

9天的2026年春节假期完美收官，旅游大省广东迎“大丰收” 。据初步测算，2026年春节假期9天，全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

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紧抓"史上最长春节假期"与"请5休15"拼假出游双重红利，岭南控股（000524）通过科技赋能、两业融合、跨界联动、新零售IP二消转化等多元举措，统筹推进旅游与酒店板块协同发力，2026年春节经营交出"量质齐升"的亮眼成绩——广之旅出境、国内、入境三大板块销售额均实现双位数增长；来粤来穗接待人次和销售额翻倍增长；多间酒店连续5天以上满房，客房收入和入住率均实现同比显著增长，带动销售额双位数增长；东方宾馆、流花宾馆等多家城央酒店假期餐饮同比增长超3成；景区板块累计接待游客突破30万人次。春节“开门红”为全年高质量发展注入强劲文旅动能。

“超级地接”焕新来粤来穗体验

广之旅深耕来粤来穗地接，依托岭南控股全产业链优势，深度整合旗下优质酒店资源，打造“请到广东过大年”新春文旅产品矩阵。发挥两业融合优势，广之旅与广州花园酒店携手策划“请到广东过大年”新春特别报道，大力宣传“广州过年 花城看花”城市品牌。春节假期来粤来穗地接人数同比增长123%，销售额同比增长140%。

国内游打造“年味”文旅爆款

顺应“追寻年味”趋势，国内游深挖场景化年俗体验，融合在地文化与应季赏雪、赏花旅游资源，推出“潮玩民俗新体验”系列主题产品，打造稀缺性、沉浸式春节限定场景，成为市民春节出游热门选择。

出境游挖掘小众深度游体验

紧扣“请5休15”拼假需求与加拿大团队游开放、土耳其免签等政策利好，广之旅出境游加大长线产品投放；同时深挖“小众”细分市场，积极研发津巴布韦、赞比亚、巴拿马等小众目的地的主题游产品，开辟业务新增长极，出境游市场在2026年春节黄金周迎来强劲增长。

入境游上新“圈粉”外国游客

聚焦入境游市场，广之旅节前密集上线多条广州及周边一日游产品，升级中转服务，焕新来粤过境体验，春节期间接待入境游客同比增长65%。西安秦风深耕入境游市场，推进外宾团产品规范化与品牌化创新，打造专属入境品牌。通过多渠道营造年味浓郁的体验场景，提升服务温度。

今年新春，岭南酒店旗下各酒店推出了涵盖非遗亲子互动、人形机器人表演、在地民俗文化沉浸体验等一系列活动，场景创新成为激发市场活力的关键抓手。广州花园酒店假期连续8天实现满房，东方宾馆连续7天满房；中国大酒店连续6天满房；广州宾馆、普宁康莱岭南东方酒店实现连续5天满房；岭南五号酒店、新华大酒店、新亚大酒店实现连续4天满房。

智能机器人助阵中国年

今年春节，人形机器人成为科技与年味交融的主角。以科技焕新解锁新潮年味，中国大酒店和东方宾馆引入机器人拜年表演，以科技感与年味碰撞出别样火花；南沙花园酒店AI机器人制作糖画，成为酒店春节期间的一大亮点。

非遗活动体验地道粤式年味

在欢乐中传承文化记忆，岭南酒店打造丰富多样的民俗文化活动，不仅为本地宾客带来高品质的节日体验，也为外地游客提供了沉浸式感受地道粤式年味的绝佳机会。

中国大酒店每日推出醒狮表演、手写挥春等民俗互动，同步增设新年摊位售卖贺年礼品与装饰品；东方宾馆打造非遗手作、亲子DIY等趣味体验；广州花园酒店结合酒店特色，开展岭南文化体验活动；广州宾馆、爱群大酒店推出剪纸、贺年手作等特色项目；流花宾馆打造新春特色打卡场景；南沙岭南东方酒店打造东方年味亲子课堂，带领小朋友制作红包拓印、螺钿胸针等传统手工品；从化岭南东方温泉酒店推出“福马贺岁”游园会，涵盖亲子科学实验、手工皂DIY、捞鱼挑战、亲子游戏等活动，让家庭客群在互动中感受新春欢乐。

「邮」历岭南打卡品年俗

春节期间，越秀文旅x岭南酒店x广州邮政共同推出广府年俗集章活动。活动上线以来，受到市民游客的热烈欢迎。大家纷纷在各大社交平台晒出自己的“戳章”成果，分享广府年味。

LN LIFE打造岭南文化移动窗

由岭南控股打造的LN LIFE移动零售车开进东方宾馆，春节期间成为众多市民与住客的拍照打卡点。车上备好了精心甄选的岭南特色产品，方便市民游客一站式挑选地道岭南好物，为新春增添了浓浓的趣味与暖意。

除夕团圆宴满座满轮

2026年除夕，岭南控股旗下酒店年夜饭市场持续火爆，精致高品质的粤式团年宴成为市民游客的优选。广州花园酒店桃园馆、荔湾亭、宴会厅全部开设两轮年夜饭，年夜饭接待人次超千人。中国大酒店四季中国、食街两家中餐厅开启三轮年夜饭高效满场。东方宾馆金色大厅迎来过百桌团圆家宴同时用餐的热闹盛况，年夜饭总接待人数超千人。广州宾馆得云宫大厅、厅房、6楼宴会中心全部开设两轮年夜饭经营并实现满座。

烟花限定宴引爆餐饮热

大年初一，广州新春烟花汇演璀璨绽放，珠江夜空流光溢彩，这场新春视觉盛宴也带动了周边酒店消费热潮，岭南酒店业提前布局烟花主题餐饮，爱群大酒店杏荟旋转餐厅化身烟花观景台，烟花限定套餐早早被预订一空。岭南五号酒店阅江酒吧将珠江夜景与烟花纳入消费场景，餐饮收入同比大幅增长。

“岭南手信”年宵品全渠道热销

岭南控股抢抓春节消费黄金期，积极响应“广货行天下”号召，推出超过50款年宵新品，涵盖新春礼盒、盆菜、文创产品等多个品类，线上线下（300959）协同发力，年宵品销售实现跨越式增长，销售额同比增长51%。

春节期间，岭南控股景区业务策划“悦享广州年，一程寻新趣”系列春节文旅活动，以光影夜游、沉浸互动、文创衍生三大抓手，累计接待游客突破30万人次，同比增长45%；销售额同比增长38%。

光影点亮夜游实现新突破

广之旅悦景携手白云山云萝植物园策划“2026花漾迎春会”，精心布局15组大型主题新春花灯，配套“云萝有QIAN花市集”、古风NPC互动、花神精灵巡游等丰富活动，形成“昼赏繁花、夜观灯影”的全时段沉浸体验，成为广州春节文旅热门打卡点。

“鸣星研学”拓展新业态

鸣春谷鸟园推出“鸣骏贺春，神兽开运”新春萌宠大派对，通过祥鸟迎宾、萌马智趣赛、鸽舞新春、非遗鱼灯制作等互动项目，传递新春生机。旗下“鸣星研学”联合海珠湿地、帽峰山推出多达10项年味主题研学课程，让游客在自然中深度体验广府年俗与文化传承。

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